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企业宣传片视频《啥是佩奇》病毒式传播说明了什么?

企业宣传片视频分享及企业宣传片视频最新资讯,由董瑞发布于2019-09-04 09:38:06。

你好,这个短片我也是早上才看到的,讲的是一个山村的大爷再给他孙子打电话的过程中,问他的孙子想要什么新年礼物,知道他孙子喜欢想要“佩奇”。

然后这个大爷身在农村,不知道“佩奇”是什么东西,于是她就在字典上查找找到了,“佩戴”找到了,“配种”找到了,但是就是没有找到佩奇这个词汇,于是在第二天的时候他就拿着大喇叭在村子里提问什么是佩奇?

结果村子里的人也大部分都不知道,然后有一个有一个村民过来告诉他指着手机手机上的一个网红小姐姐说这就是佩奇,可是这个大爷说,他的孙子肯定不会喜欢这个。

于是在别人的指导下,他去找了之前在城里做过保姆的一个大姐,然后这个大姐告诉他“佩琦”是个猪,是动画片,于是他这时候才明白了,然后就用自己家烧火用的风箱给孩子做了一个小猪佩奇的一个玩具。

年关将至,他在给儿子打电话的过程中,得知儿子突然不回家了,心情无比的失落!

下一个镜头切换的,就是他的儿子开着车回来了,告诉他的父亲,今年他们不回家过年,但是会把他的父亲接到城里去过年。

影片讲的大概也就是这样一个内容,但是反映的是一个很现实的一个情况,加上现在年关将至,很多的一个病毒营销都从这里开始主打的,围绕着回家团聚情怀这样的一个主题,而这个广告短片之所以从昨天晚上突然火爆朋友圈,是因为当代的一些知名影星都转发了这条微博,比如我们熟悉的王思聪、韩寒的人都转发了这条微博,所以一夜之间火遍了朋友圈。

其实这个广告短片主要也就是为了大年初一的“小猪佩奇一起过年”做准备的,但是这部动画片还没有播出之前就已经造势的非常成功了。可见这部国漫动画片的票房一定不会差,至于到底怎么样?让我们大年初一的时候还是拭目以待吧!



最近朋友圈被《啥是佩奇》刷屏了,

这部催泪短片堪称2019开年第一宣传片。

朴实的画面、感人的创意、扎心的情节,

总能触动观众内心中最柔软的地方。

这就是情感营销的高明之处。

让我们回顾一下《啥是佩奇》的故事情节吧!

“佩奇”,城里人都知道的动画片,农村却并不了解。当孙子从电话里告诉爷爷想要佩奇时,老人蒙了。“啥是佩奇?”他开始满世界找答案。后来在别人的指导下,老人创造了“硬核佩奇”。

当老人被儿子接回家过年时,拿出“硬核佩奇”送给孙子,那一刻,相信所有看视频的人都会心中一震,老人拿出的不仅是一份礼物,更是一份深沉的爱!

结局还是很令人欣慰的,儿子一家带着父亲到电影院看《小猪佩奇》,喜悦而圆满。

其实除了《啥是佩奇》,还有很多感人的宣传片值得看,小编为大家整理了一些,请大家跟着小编一起体会亲情的魅力吧……

陈可辛导演短片《三分钟》

观看地址:http://www.iqiyi.com/w_19rw1q7ssp.html

【还记得那些开不了口的时刻吗?】

观看地址:https://www.iqiyi.com/w_19rus71d4l.html

【爸爸的谎言】

观看地址:https://www.iqiyi.com/w_19rvf0udj1.html

央视【无声的世界】

观看地址:https://www.iqiyi.com/v_19rrgze0vw.html

央视【回家】整合版

观看地址:https://www.bilibili.com/video/av486113/

央视【提款机爸爸】

观看地址:http://www.iqiyi.com/w_19ruu3ng81.html

央视【父亲的旅程】

观看地址:https://v.qq.com/x/page/b0537hegss2.html

央视【你还在我身旁】

观看地址:https://www.iqiyi.com/w_19rte4ya7h.html

在这个略显冷漠的社会中,

人们缺失情感,所以更追求情感。

人们缺失信任,所以渴望真诚。

人们缺失爱,所以渴求爱。

真正高明的营销,不是产品和价格,而是情感。

用情打动人心,总是比价格战更令人信服。

然而,只有内心有爱的人,才会用爱去做文章。

只有内心充满情感的人,才更容易打动别人。

把电影宣传片《啥是佩奇》的火爆,比喻成“病毒式传播”是很贴切的:瞬间成为网红,立即成为网上网下人们热议的话题。当然,也自然而然会引起人们的思考:《啥是佩奇》的病毒式传播说明了什么?

首先说明这个电影宣传片很成功,绝对先声夺人,有如此病毒式的传播,能预料电影一出来,定然爆棚。不仅城市影院会人满为患,就是农村,因为其情节很大一部分写的是乡下人的生活,也会在县城以下的地域引起热观。想来宣传影片的制作是很下了一番当下人情世故现状的调研功夫,刺到了人们的痛点,也戳到了市场的卖点。所以,电影宣传片的成功,还间接说明电影也将是成功卖坐的。但愿《啥是佩奇》的热度能保持到电影正式放映时。因为既然像病毒,病毒就有可能被清除的危险,一旦清毒 ,就会物极必反,过热而过冷,这样的适得其反的先例是不少的。

其次还说明宣传片所表现的城乡的巨大差距是存在的,而且这差距还在一步步扩大,甚至会扩大到农村被边缘化、遗弃化的地步。这一点,人们平时已经普通经常感受到,但因为种种原因,又不可能一致地集中的深刻的猛然地燃爆表达。而《啥是佩奇》宣传片则浓缩电影主题与主要情节,高度的矛盾化与戏剧化,将此困惑,借助于神速的网络传媒,病毒繁殖、大面积爆发式的迅猛扩散,一下子推在了所有人的面前,大家一起面对熟视无睹的生活现状,于是迅即产生共鸣效应,你说我说,我说他说,大家都说,都看,都想,于是便火速神速窜红爆燃,让人们不得不直面这个日益严重的城乡差异的话题。这说明,社会问题,依然是人们关注的重点,城乡的差距越来越大,依然是人们越来越沉重的心结,值得人们去思考,去应对。

再者,“《啥是佩奇》宣传片病毒式的传播”其实也是一种乡情乡愁病的传播。宣传片选在春节前播放,正是人们渴盼回乡与亲人团聚的时刻,思乡思亲之情,随着春节的到来,越来越浓,越来越烈,就像干柴一样,人们需要找到渲泄的渠道,于是这个片子恰好在这个时刻出现,一下就触到了人们心灵最软的一块,人们的痛点,干柴遇到烈火,迅速爆燃,于是成为人们的共同的心声与话题而迅速走红。这说明,乡愁乡情亲情,是人类永恒不变的感情,也是最富人性最为普遍的感情,因为生命之根与血脉相连的关系决定了这一点。

最后,“《啥是佩奇》宣传片病毒式的传播”还说明《小猪佩奇》这部英国动画片的成功,说明在中国的普及程度之广之深,说明在中国的幼儿早期教育中的极大份量。其实不仅是未成年人有着佩奇热,就是年轻人群体里也涌动着佩奇热,而且已经热了好几年了。为什么呢?作为姥爷的我,也陪家里的两岁多宝宝看了不少集《小猪佩奇》,还有画册,玩偶,音频,总之,家里似乎也无处不佩奇。我想,佩奇之所以能够打动人心,吸引人观看而欲罢不止,是故事表现了家庭的和谐温馨,生活的丰富多彩,语言的幽默风趣,而有趣生动的剧情里,更有着积极向上的满满正能量的做人做事的道理公德,是寓教于乐的好作品。说到这里,更想强调的是,“《啥是佩奇》宣传片病毒式的传播”还说明国产动画片的落后,希望以此刺激国产儿童动画片激流猛进,创出佳绩,让中国的优秀儿童动画片能像《啥是佩奇》一样病毒式的传播。

《啥是佩奇》之所以刷屏,正是一种情理之中却又意料之外的设计。

在互联网时代, 一个我们以为人人皆知的卡通形象,对于一些老年人来说可能是天方夜谭。易中天先生在接受《新京报》的一次采访中提到:1995 年以后出生的,是移动互联网时代的“原住民”;1970 年到 1995 年出生的,是 PC 机互联网时代的“原住民”,移动互联网时代的“移民”;1950 年到 1970 年出生的,是移动互联网时代的“难民”;1950 年以前的, 像我这样,是移动互联网时代的“弃民”。

不过,我们也应该发现许多老年人对于互联网的应用也充满了学习热情。笔者的高中同学曾说起他的奶奶在“网上冲浪”的趣事, 他的奶奶给自己取的网名是“疯狂老太”,可见这种紧跟时代潮流的热情有多“疯狂”了!

《啥是佩奇》的寻找之旅,在幽默之余给人还带来了感动与温暖。李大爷寻找的初衷非常简单——给孙子的礼物,这种祖孙情正是不少网友感慨“笑着笑着就哭了”的原因。

每逢年关,多少爷爷奶奶外公外婆最盼望的就是和孙子孙女在一起。笔者的父母也是,到了腊月的最后的那几天,总是打电话问我哥:“什么时候把小宝(孙女)带回来?”笔者在一旁打趣道:“爸,妈,你们带了这么多年孩子还带不够呀?”爸妈则开心地笑了。

想想自己的外婆又何尝不是期盼着我们这些孙子孙女回去,每次我们因为求学或是工作要离开家时,她都会笑着说:“你们这一走,我又没趣(无聊)了。”笑容中,满是不舍与无奈。

大哥也想过教外婆使用智能手机,这样一打视频电话便能看到了, 但对于在那个父母不准女娃娃上学的年代长大的外婆来说还是有些困难。大哥便在外婆的手机里存了不少家人的照片与视频,每次回家总能看到外婆在盯着手机笑。后来大哥还在家里安了摄像头,这样虽然出门在外,也能看到外婆。去年国庆外婆去世,家里的摄像头便再也没有用过了。

而短片之所以令人感动,是因为其内容的“真实”。虽然短片不可避免地带有预设与虚构成分,但是其反映的内容却是真切存在于中国广大土地上的。信号不好需要跑到山坡上打电话、大爷们围着下象棋、一起喝酒的老友、面对儿子说“换手机”“上车”时的推辞……几乎每一个镜头都显得自然生动。

武汉大学新闻系教授夏倩芳在课堂上说的一句话,令笔者记忆犹新。她说,真相是最有温度的,是最能打动人的。《啥是佩奇》则通过一种虚构的方式让大家看到了“真相”。这种情感的张力不是故作姿态,不是夸张渲染,而是平凡普通中见真情。短片没有把情感硬塞给受众,受众反而能从其中感受到慰藉。

短片中也反映了近年来一种过春节的方式:和家人一起去影院看电影。据海致警务大数据分析报告,2018 年春节档(2 月 16 日–2 月 21 日)创下了近 57 亿的票房,较 2017 年的33.4 亿增长了 70%。2019 年也同样热闹,《流浪地球》、《新喜剧之王》、《疯狂外星人》、《飞驰人生》等不少电影挤进春节档,并瞄准大年初一。

《小猪佩奇过大年》便是其中一部,而《啥是佩奇》作为先导片无疑赚足了流量。《小猪佩奇》的受众早已不止是跟李大爷孙子差不多大的孩子们,不少大学生、上班族也沉迷其中。《啥是佩奇》的出现,更是给了长辈们一个陪孩子去看电影的理由。少了鞭炮烟花的春节,一家人在影院开开心心地看一场电影,不也有年味了吗?

年味从来不只外化于物上,更重要的是不管多远都要回家与家人团聚的感情与传统精神。就像李大爷亲手制作的“佩奇”那样,凝结其中的是浓浓的亲情,相信孙子会珍藏一辈子。

我想,这部短片之所以这么火爆,除了让人眼前一亮的开篇和走向,创作者不落俗套的讲述方式整体节奏,也许更因为片中流露出的浓浓亲情,戳中了许多人的内心吧。

因此才有了“年度最牛宣传片”,“年度走心短片”这样的评价。

最后,让我们回到影片最开始的那个问题——啥是佩奇?

如果再有人问你“啥是佩奇”,你就可以用李大爷的话告诉 TA:“她爹也是猪,她娘也是猪,儿子还是猪,一窝猪!”

不得不说还是很可爱的!

也许,佩奇就是那个“爱”的化身吧

啥是佩奇?

已不重要

佩奇是亲人搜集的所有信息

一点一滴的用心创造、编织爱的过程

佩奇是对家人的关爱

佩奇是对团圆的企盼!

说明公关策划的重要性。

之前老师就在课上讲述了成功的公关和失败的公关的巨大差异效果。香格里拉酒店以动物给一个在漫天雪地里的人带来温暖的宣传片就十分失败。

包括后面暗藏的广告到达率也有云泥之别。

主要讲述孙子想要佩奇,乡下的爷爷在条件有限的情况下查明什么是佩奇并且做出了一个吹风机作为给自己孙子的礼物。取材也和当下的时机有关,赶上回家过年,还传递了温情与心意的东西。老爷爷的形象让很多人动容,也让我想起了自己的爷爷。

最后宣传的还是小猪佩奇本身,一家人一起在电影院看小猪佩奇,乡下的另外一个老爷爷打电话给这个老爷爷说知道什么是小猪佩奇的时候,我有点心疼那个在乡下自己一人的老爷爷,也总感觉影片中孙子惊讶的表情总少了点什么东西。

很多人会为此买单的原因就在于,反映了社会外出打工年轻人和老人之间的问题以及无法跨越的困境与距离,那不仅仅是空间上的距离。这样的效果无形中拉近了与很多人内心的距离,直击心灵的敏感与柔软。

之前关于小猪佩奇的配饰服装、箱包火了一把,而后冷却了很多,不知道这波过去会不会回暖。

说到底还是一只吹风机啦~

看到这个问答,特地去看了一遍《啥是佩奇》的短片。一个广告片能如此迅猛的传播,正是戳中了当下人们心中的痛点。

一:影片中那个大山里的农村,唤起人们对家乡的回忆。爷爷给爸爸打电话问什么时候回家?我想起了妈妈在世的时候,也总是打电话问我什么时候回家?问小宝喜欢吃什么,玩什么她去准备?相信所有的父母都一样,总是在年底准备着子女喜欢吃的所有东西。

每年到家妈妈总是拿一堆我喜欢吃的东西出来。印象最深的是妈妈做的盐焗鸡,在我回去前一天晚上,就用土灶木炭焖了一个晚上,等我到家,远远的就闻到了鸡肉香。妈妈走后,再也没吃过那样的鸡肉了。那是妈妈的味道,现如今只能梦中回味.

二:影片中爷爷的节约,是那一辈老人都有的特点。我想大家看到那个老人不由自主的也都会想到自己的爸爸。望穿秋水盼望孩子回家团聚的心情是每个留守老人的共同的心愿。

影片中老人打电话给他孩子,说不回家过年的时候,看着老人失落的心情,顿时泪奔,想着如果父亲还在一定也会如此盼望着我回家吧。

三:老人为了孙子到处询问啥是佩奇,看起来搞笑却隐藏的深沉的爷孙之爱。最后以大团圆结局。开开心心过大年!!

总之,影片点出了当下人们生活的主要目标:回家过年!!

三个原因全是中国国情

1、定位大山里的爷爷,真善美的象征

一直以来,农民尤其是大山里的农民,都被社会影视剧定位为纯真朴实,真善美的象征。

而宣传片利用大众对农村天然的信赖和同情,

宣传片里的爷爷用着十年前的翻盖手机让人心疼,更因为孙子十年来决定买手机;

宣传片里的爷爷仅仅听到佩奇两个字就开始四处打听为孙子定做礼物;

宣传片里全村上下,只有一个去北京当过保姆的大妈知道佩奇,让人心疼,更让人觉得大山与世界的隔绝,更加重了大家的感情

2、中国九亿农村出身或农民家庭的父母感同身受

现在的80、90成为父母的一代,很多是像电影里的爸爸一样,自己通过升学从农村走到城市,现在孩子是农村父母带着,也有一些是父母一代从农村走到城市,自己经历过农村的爷爷奶奶姥姥姥爷

对于农村的感情,要么是从小以来的根源,每年都要回去的地方。

要么是小时候的美好记忆,乡村的宽广自由牛羊成群都是向往。

看网上的一组漫画就知道多少人对农村有着牵绊。

3、隔代亲

中国已经进入老龄社会,尤其是农村,年轻人通过升学或打工进城,农村里留下来的都是老人,倍感孤独和寂寞,爷爷奶奶姥姥姥爷无不疼爱孩子,甚至溺爱孩子。

举一个真实案例(注意这里的妈妈、姥姥都上过大学):

因为儿子不听话,80后妈妈就打他,姥姥在旁边看劝了不听,直接丢一句,你(指她女儿)不就是有几个臭钱吗?(能得你……)

what ?这是一个当年也是上过大学的亲妈该说的话吗?

这个80后妈妈又惊又气……

宣传片里的爷爷能做到这程度,对于广大中国家庭来说毫不为奇。

长辈的爱在每个家庭都是一样的。

啥是佩奇?大家看我手上

认领一下,《啥是佩奇》是我们阿里影业和英国eOne公司的合制电影《小猪佩奇过大年》的宣传片。

这部电影之所以会火,答案并不仅是那只网红小猪。片中,爷爷李玉宝为了满足孙子的新年愿望,借大喇叭问了一圈,不断探索答案,克服了许多困难,最终用鼓风机自制了一个“佩奇”。这背后,是长辈的爱,是团圆的期盼……是中国人的情。

马老师曾经提到,他认为中国未来10年甚至20年,中国最需要的是happiness&health(快乐和健康),这就是阿里巴巴的“双H战略”,我们一直为之努力。

提前祝大家新春快乐!

从“啥是佩奇”到“共同富裕”

从昨天起,一段8分多钟的广告宣传片”啥是佩奇”突然蹿红网络,笔者细细的看了一遍,到末尾居然湿了眼眶,感慨颇深,就此探讨几句所思所想,抛砖引玉。

先说说这部短片为什么火爆:

1.在即将农历新年到来之际,其内容恰逢其时。

2.中国传统文化与亲情的因素被不经意间插入8分钟里。厚重而内敛却的父爱,对中国人来说永远最重要的:亲情,传统节日春节对于中国人的意义。。。都在那些优秀的表演和乡土味浓厚的对白中淋漓尽致的被表现。

3.中国40年改革开放的成就,普通民众的生活改善与精神面貌的与时俱进,在村里人人知道的小猪佩奇中,一目了然。现在我们周边70多岁的老人才刚刚开始学用微信,也已经不是少见的事。

4.世界大同,全球化的发展。这个根本不必讲,一目了然。

5.社会热点全包揽:反向春运,猪年新年,高铁的发展。。。

6.最重要也是笔者想就此探讨的一点:我们是社会主义国家,在改革开放之初,就定下了最终共同富裕的目标,然而,谈何容易,地理条件的差异,教育普及的巨大差别,自然资源的不同等等。而互联网,移动互联网,尤其是即将建设的5G网络,将给我们提供一个非常好的实现这一伟大目标的路径。近两年火爆的抖音,曾让处于穷乡僻壤的果农年销售额逾千万,带动了一个贫苦村的发展,就是一个实例。很快优秀学校的课程,可以通过我们优秀的通讯网络推向偏远山区,也能一定程度上缓解教育的不平等。举不胜举,太多活生生的例子就在我们身边发生着,然而这一切必须有一个前提,就是我们由国家主导的”村村通宽带”村村通公路等等惠民政策,没有一个组织力超强,并且把人民利益放在首位的政府,这些是不可能实现的。从习主席的扶贫力度,2020全面小康社会等我们的大正方针可见一斑。

啥是佩奇,一步优秀的短片,带给我们的除了文化自信,也希望它给我们的祖国带来新一年齐天的国运!

《啥是佩奇》剑走偏锋 用鼓风机“唤”回其乐融融

昨晚《小猪佩奇过大年》的宣传片《啥是佩奇》刷爆朋友圈,不少人纷纷表示冲着如此有诚意的宣传片也要走进影院看看这台粉红色吹风机。

片中住在农村的爷爷听到孙子要佩奇之后就开始给他准备新年礼物,但首先他要搞清楚“啥是佩奇”。

他查了字典,上了邻村李佩奇的车,打听到了佩奇可能跟跳棋差不多但就是没人下过,最后问了老三家媳妇才知道佩奇是一只红色的猪。

黑猪花猪好找,但红猪只能靠人工上色了。

经过几天的努力佩奇终于“找”到了,儿子也把他接到城里一起过年。

当爷爷在餐桌上拿出自制的农业重金属佩奇时,孙子都惊呆了

感情还真是个吹风机啊!

虽然一家人便欢欢喜喜地去影院看《小猪佩奇过大年》一起过大年了。

仅仅作为一部广告宣传片,《啥是佩奇》未免太火了一些

首先点明农村与城市的文化差距,只有“在北京当过保姆的老三媳妇才知道啥是佩奇”,然后在用人们对佩奇的最直观印象“粉红色的吹风机”来造重达12斤的农业重金属佩奇。

尽管不知道佩奇到底是什么,但爷爷仍愿尽全力满足孙子给自己提出的要求,哪怕是弄一身红油漆,哪怕是改造一台鼓风机。

体现出无论文化差多少代沟有多深,爷爷对孙子的爱都是不顾一切的,长辈对晚辈的关爱是无私且不求回报的。

本片高级在尽管你知道这是一个广告,这可能仅仅是一个为达到宣传目的而编造的故事,但你仍被其中所体现的温情感动,你也愿意相信在世界的某处这样的事情正在发生。

因为这种和温暖的家庭是所有人都向往的

本来以为只是一部类似于《喜羊羊》的动画大电影,谁知道竟还能在其中加入如此温情的元素。

最后提醒一句,《小猪佩奇过大年》的海报上虽然没有任何真人出现,但电影却是一部动画+真人。

也就是说佩奇只是片中的一个元素并不是全部,也就是说本片并不完全是动画片。

文章关键词:企业宣传片视频

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